市值直接翻倍的太平鸟，能守住未来的路吗？

互联网 2024年07月27日 11:34 4 admin

在众多的国产服装品牌中，说到“太平鸟”相信很多人都耳熟能详。成立于1995年的太平鸟如今已经成为了当今市场上资历最深的国内服装品牌之一了。可即便如此，有着“国潮后生”称号的太平鸟资本子路依然走的很坎坷。

太平鸟集团1995年创立，2017年上市，不久后，业绩“变脸”，公司营收出现了增速放缓、利润缩水，大量关店，股价一路下跌的局面。彼时，太平鸟开始寻求转型，业绩重现复苏态势，股价出现了增长的趋势，数据显示，从去年7月底的14.62元/股连续涨到今年7月中旬59.8元/股，累计涨幅超过300%，堪称近年来A股最牛服装股之一。只是，时尚一直是变幻莫测的，消费者偏好无规律可寻，太平鸟能够把握住未来的路吗？

图片源于互联网

1984年，宁波小镇青年，张江平进城学裁缝，凭借着对服装的热爱，只用了半年时间便把画小样、量尺寸、裁边、锁边等缝纫技能学会了。之后，他用3年时间晋升为服装厂的营销经理，1989年，辞去经理一职，开启了自己的创业之路。靠着“什么好卖卖什么”的质朴经营哲学，张江平赚到了人生的第一桶金，并在1992年联合弟弟支起一个拥有6台缝纫机和8个人工的小服装厂，兄弟二人一个跑市场，一个管生产，什么流行做什么。经过一段时间的打拼，张江平将旗下产品成功打入到当地十几家服装商场，迅速积累起近百万资金，

1995年，服装市场各种男士正装品牌大行其道，张江平另辟蹊径向休闲男装进发，小赚了一千多万。2001年，张江平又把目光投向了女装，他把服装定位在“18-23岁的女性”，据说，太平鸟当年的销售额就突破10个亿。

2011年，太平鸟正式启动上市流程，直到2017年1月，太平鸟才开市鸣锣。纵观太平鸟的发展历程，和大部分服装零售企业一样经历了快速成长、业绩迟缓和战略转型三个阶段，然而，产品转型并非一蹴而就，产品的新风格一定程度上冲击了老顾客，新消费群体由于缺乏对太平鸟品牌转型后的认知不愿意光顾。这直接导致了太平鸟踟蹰前行三年，规模几乎陷入停滞。不尽如意的业绩反馈到资本市场，太平鸟上市时的高光时刻仅仅维持了个把月，很快便在谷底长期沉沦，市值最低的时候只有60多亿元。

从资本的角度看，太平鸟需要用国际化来强化股价支撑，毕竟目前近30倍的动态市盈率，虽然大大低于有医美加持的朗姿股份的95.4倍，却高于歌力思的18.5倍和地素时尚的15.87倍，也高于其24.46的估值中位，已经处在一个较高的水平线上。但是，太平鸟能否守住，就不得而知了~

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