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一直在生鲜赛道中狂奔的盒马，为何现在瞄准了鲜花业务？

互联网 2024年06月19日 00:51 6 admin

作为一名精致的都市人，你在生鲜电商平台上买过鲜花吗？现在不仅可以到花店买，还可以在网上买菜的时候顺便买朵鲜花。那么，卖菜的生鲜电商卖花是不是一门好生意？

图片源于互联网

近日，盒马与昆明国际花卉拍卖交易中心有限公司（简称：昆明花拍中心）达成战略合作，拟合作建立盒马鲜花供应链公司。此外盒马还将在云南建立鲜花种植基地。据了解，新公司业务将涵盖花卉种植、采购、加工、配送、物流等一体的供应链平台，借助盒马数字化、产业化的基础，共同构建全新的花卉消费生态。这也是盒马继今年5月宣布全面升级鲜花业务以来的又一动作。该月盒马宣布全面升级鲜花业务，其旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”，将在云南建立鲜花基地，并将全国近300家门店陆续完成改造。

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据公开资料显示，昆明花拍中心不仅是集花卉拍卖、花卉标准制定、花卉品种研发、花卉市场信息服务等一体的综合产业服务平台，还是亚洲地区交易量最大的花卉市场。双方拟共同出资成立的这家鲜花供应链公司，目的是要将打造一个集种植、采购、加工、仓储、配送、物流、金融结算、培训等为一体的现代化、数字化、产业化的花卉高标准供应链服务平台，构建一个全新的花卉消费生态圈。

一直在生鲜赛道中狂奔的盒马，为何现在瞄准了鲜花业务？

鲜花市场前景广阔

在国内，鲜花长期以来被束之高阁与礼品相视之，消费行为往往集中在生日、纪念日、情人节、母亲节或是婚礼、会议等固定场景之下，�.中国花卉网数据显示，2003年到2013年这十年间，中国的鲜花消费持高速增长态势，年复合增速近14%，国内的鲜花总销售量从2003年的70亿支，攀升至2013年的超200亿支。对比国外，美国、荷兰等国家的日常鲜花消费比例高达40%~60%，国内却只有5%，在礼品鲜花市场竞争十分激烈的情况下，日常鲜花市场表现出来的前景非常广阔。在这样的背景下，昔日生鲜零售赛道的玩家，都纷纷涌入了鲜花业务，不仅盒马在鲜花业务上有布局，每日优鲜和叮咚买菜也在布局鲜花业务。此前有媒体报道称，某生鲜平台的鲜花业务日销量已经突破20万支。从业务上看，生鲜电商和鲜花配送倒也是十分匹配。消费者在买菜时，顺带买几束鲜花装点下家居似乎就是水到渠成的事情了。

生鲜生意越来越难做了

首先可以明确的是，生鲜赛道跟我们看到一些其他行业的区别。生鲜赛道是一条比较长的赛道，而这场漫长战役中，所有玩家都要穿越零售死亡谷。2016年，盒马开启了超级生鲜商超的热潮，通过生鲜超市和餐饮，线上配送加线下供应链的模式创出了一条新零售的道路，一时间这个行业内涌进了大量玩家和资本。至此以后，盒马一路狂飙火速开设了150多家门店，阿里作为国内新零售的首倡者，盒马被寄予了厚望，甚至被看作阿里新零售的“样板间”。

从生鲜赛道近几年的发展来看，2012年被认为是生鲜电商发展元年，2013-2014年随着资本的入场，生鲜电商得以高速发展，2015年生鲜电商B2B模式兴起，经历了2016年的低迷期，生鲜电商2017年迎洗牌期，2018年开始探索新零售，2019年生鲜赛道上已红海一片，高成本、高损耗、低利润、盈利模式不稳定等问题让整个赛道看起来危机四伏，让资本市场对生鲜赛道的投资也更加审慎。

而今，生鲜赛道烧钱大战仍在继续，在生鲜新零售业务上，盒马一直在摸着石头过河，并开始躬身精细化耕作，鲜花业务就是盒马未来要发力的精细化业务之一，以目前盒马在生鲜电商上取得的优势，鲜花业务未来可期。

标签：盒马互联网

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