宜家被罚172万余元，敲醒行业警钟：别拿“净醛”当噱头

空气净化，一个听起来很绿色环保的概念，这些年一直和“智商税”牢牢地绑定在一起，越来越多的家居产品都在无所不能地攀附空气净化这一概念，净醛的照明设备，净化空气的窗帘、地板，听起来就很玄乎，这些语不惊人死不休的营销话术，都试图从不知情的消费者身上收割一把。只是这些营销话术一旦“翻车”，遇到的可能就是巨额罚款。

近日，宜家中国收到一张“罚单”，事由是在上海地铁投放“空气净化窗帘”灯箱广告，被市场监管部门认定属于虚假广告，要求停止发布相关广告并处以罚金172万余元。

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作为自带“热搜”体质的网红品牌，宜家被罚的事迅速登上了微博热搜。随后，宜家官方发布致歉声明，承认“GUNRID古恩理德”窗帘产品广告中“空气净化”功能的宣传，对消费者存在误导，并已下架停止销售该产品，同时“深表歉意”。

宜家作为家居行业龙头企业，是大家熟知的知名品牌，也是很多人心中的“白月光”。在其品牌实力足够强硬的情况下，尚且有“变味”的广告宣传，似乎在给整个家居行业敲警钟。把眼光放到整个家居产品行业，可以发现大量商家在营销话术上都在“打擦边球”，而且还越打越上瘾。比如在涂料行业，很多海藻泥商家用“净醛抗菌”的话术来宣传自己的产品，还有家居行业，“净醛养生”、“负离子净醛生态板”、“净醛级地板”等词已经成为品牌宣传的核心用词，其中不乏拥有一定知名度的厂商。

当头部企业开始带头打擦边球，家居行业乌烟瘴气的程度只会越来越高。这些净醛产品被吹的神乎其神，最受伤的还是消费者。而其这样的营销手段，本质上背离了广告法提出的真实、不误导营销原则。希望此次的处罚对家居行业有所作为，各大头部家居企业把重心放到研发，而不是在夸大营销。