字节跳动两次加注漱口水领域，口腔护理能成为下一个经济风口吗？

互联网 2024年06月17日 23:49 3 admin

几年前，如果你在某猫上搜索漱口水，首页展示的基本都是蓝瓶、紫瓶为主的李施德林家庭装，页面往下刷一刷还会出现皓乐齿、欧乐B等不同品牌的漱口水，伴随的关键词是“除口臭”、“去牙渍”、“清结石”等。产品看似琳琅满目，但消费者在页面停留时长大多在5分钟之内。

然而近两年，随着口腔护理的兴起，越来越多包装炫酷、多种口味的漱口水层出不穷，为护理赛道增添不少色彩。如此，资本伺机而动，NYSCPS/参半、BOP/波普、SPDCare/舒倍登、HUGGAH/呼嘎等品牌接连获得融资，漱口水正成为口腔赛道里一个高速增长的超级大单品。以参半为例，今年7月，参半完成的4亿元B轮融资，这已经是参半今年获得的第三次融资了，2月、3月、5月还分别宣布完成了A1 轮、A2 轮和一轮战略融资，投资方包括创新工场、字节跳动等，这两家股东在B轮中也继续加注。

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除此之外，参半产品销量也是惊为天人，去年9月底上线益生菌漱口水产品，80天实现1亿元的销售额，9个月后，单月销售额破1亿，迄今为止，上线不满一年已卖出1500万瓶。创始人张轶曾在公开场合称他对快消品的理解：“产品快消化的本质是优化使用体验从而降低用户使用门槛——当使用门槛降低的时候，行为频次才会相应提高。”在口腔领域，牙刷、牙膏等已经是人们心智中根深蒂固的品类，漱口水可以通过口味、包装、消费场景等创新将其重新定义为快消品。

今年能够明显感觉到口腔护理赛道的火热，据相关数据显示，2021年上半年，口腔一级市场一共发生33起融资事件，融资总金额逾50亿人民币，达到了有史以来之最。目前，参半是融资轮次较多的公司，已经融资了8轮，因为连续获得字节跳动的两次投资受到市场瞩目。

口腔护理行业向来是一个竞争激烈的市场，有元老级玩家霸占着难以想象的市场份额，也有众多新生力量紧追不舍。我们虽然能看到参半们有很强的品牌营销和流量运营能力，抓住流量红利飞速成长，但高光时刻能持续多久，还有待时间检验。

标签：漱口水互联网

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