啥？“Prada开菜市场”火了

跨界联名不搞？开始进军菜市场了？

在这个奢侈品营销越来越同质化的背景下，众多奢侈品开始纷纷改变营销策略，在不特意输出品牌“高贵，奢侈”的特性下，以更为接地气的方式去展现品牌的特质，借此吸引大众的注意。前有爱马仕的健身房，后有LV的自行车，现有Prada菜市场……

前段时间，位于上海徐汇区的乌中市集一夜换装，墙面、摊位都“穿”上了Prada。9月27日-10月10日，乌中市集所售的蔬果、鱼肉、鲜花等价格不变，但包装纸上却印着Prada的logo（标志）。值得一提的是，买菜满20元就会送Prada 2021秋冬花纹手提纸袋。

图片来源：Prada官方微博

国际奢侈品牌与中国本土菜市场结合，这种“反差操作”吸引了大批人前来“打卡”，并与“穿”着Prada的瓜果蔬菜一起拍照。虽然说，Prada开的菜场其实不太合适，这实际上是Prada和上海乌中市集联合举办的一场快闪活动，摆摊的菜农们也原本就属于乌中市集，只是添加了各种Prada 的元素。不过，快闪店最后1天，有媒体报道，有顾客将完成“拍摄任务”的绿叶菜直接丢进门口的垃圾桶，这种“买椟还珠”行为也给这场跨界带来了一些新的思考。

很显然，主办方在这方面确实没有考虑到位，也没有做好正确的引导。这种浪费的表现被媒体批评后，部分受众对这个活动乃至这个品牌的印象也会由“新奇”变为“作秀”，所谓的亲民也可能会变成一种高高在上的自以为是。从创意和营销角度出发，Prada和乌中市集的这次快闪活动确实是一次很不错的策划，但在实际操作层面还是缺少了一些对人的关怀，值得大家引以为鉴。在策划和执行上，也需要有更全面的考虑。