继娃哈哈后，维维豆奶也打起了现制茶饮店的主意

继娃哈哈开设奶茶店后，维维豆奶也打起了现制茶饮店的主意。前段时间，有媒体报道，曾以“欢乐开怀”走红的维维豆奶与颐和园联名，在南京开设了全国首家奶茶门店。据悉，未来维维豆奶的目标是开设上万家门店。

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维维豆奶位于江苏徐州，前身是徐州豆奶粉厂，1992年，徐州豆奶粉厂厂长崔桂亮创立维维豆奶品牌。在1990年末、第一届90后出生那年，中国第一部市内大型连续剧《渴望》走向荧幕。吸引了徐州豆奶粉厂长崔桂亮做出人生中最重要的一个决定：拿出10万元家底来到徐州电视台，买断了《渴望》的特约播映权。在那个娱乐尚显匮乏，电视广告洗脑程度非常疯狂的年代。“维维豆奶，快乐开怀”的广告词，简直可以和后来“送礼就送脑白金”的洗脑程度媲美。据不完全估算，这个电视广告，给了崔桂亮带来超5000倍的回报。1994年，维维豆奶销售额突破5亿，成为中国最大的豆奶粉生产商。1997年，维维豆奶销售额更是飙升到13亿元，市场占有率一度达到70％，成为了当之无愧的“豆奶大王”，此后连续十多年占据市场份额第一。2000年，维维豆奶成功登陆上海证券交易所，之后便开启了几乎长达多年的多元布局之路。不过近两年，维维豆奶，似乎有点后劲不足，经营陷入困境，扣非净利润连亏3年。

据《每日财报》统计，2017年—2019年，维维股份营业收入分别为46.47亿元、50.33亿元、50.39亿元，增速分别为4.1％、8.32％、0.12％，营收增速较慢，很明显，2019年增速已不足1％。2017年到2019年，维维豆奶的资产负债率为62.3％、67.3％、68.6％。2019年年报显示，公司账面货币资金26.5亿元，短期借款高达39.3亿元。2017年到2019年，维维归母净利润分别为0.91亿元、0.59亿元、0.73亿元，扣非净利润则连续3年亏损，分别亏损1.03亿元、0.31亿元、0.18亿元，盈利能力薄弱。由于一系列资金占用问题，从今年4月27日起，维维股份被迫成为“ST维维”。

而今，维维从冲泡类饮品向线下实体奶茶店跨越，从品牌延展的角度来看，似乎是说得通的。成功案例比如有康师傅方便面在线下开出康师傅面馆。不过，从具体的情况来看，第一，维维线下奶茶店没有直营店，只有加盟店，似乎一种不负责任的策略。第二，维维毫无做终端零售的经验。多元化失败案例比比皆是，第三，当下的奶茶、茶饮赛道已经非常拥挤，头部品牌的品牌价值和经营能力已经非常强，维维几乎没有可以参与竞争的任何底牌。如此看来，维维豆奶要开上万家奶茶店，真跨界还是割韭菜？