域名价值：凡客诚品却把市值从200亿做到2个亿，竟是因为域名？

域名价值：凡客诚品却把市值从200亿做到2个亿，竟是因为域名？

• 作者：zccc
• 来源：网络
• 2020-06-17 15:33:46

近日，A5站长网的图王发布了一条朋友圈，大意是说，看到文章说凡客专注做衣服多年，却把市值从200亿做到2个亿，应该是跟他们的域名有关。同时吐槽慧聪网的域名也不好记，而差不多同一阶

近日，A5站长网的图王发布了一条朋友圈，大意是说，看到文章说凡客专注做衣服多年，却把市值从200亿做到2个亿，应该是跟他们的域名有关。同时吐槽慧聪网的域名也不好记，而差不多同一阶段的京东和小米，因为及时收购并启用了jd.com和mi.com域名，则有着截然不同的命运。

 

在上图可以看到，10多年的老站长图王到现在也记不住凡客的域名，以为是vanke.com（这其实是万科的官网域名），米友黄振轩纠正到应该是vancl.com，同时米友南奇也补充说凡客已经收了域名fanke.com。笔者百度了一下凡客，搜索结果显示其官网域名仍然是vancl.com，笔者又访问fanke.com这个域名，发现可以跳转到凡客官网，但是在官网上看不到任何关于fanke.com的字样，也就是说凡客虽然已经收购了fanke.com这个域名，但只是用于转发之用，实质上并没有完全启用这个域名。相比之下，京东和小米在分别收购了jd.com和mi.com域名之后，不仅完全解析启用了这两个域名，而且在品牌logo等方面也迅速做出了变更和迭代。如今，这两个域名在消费者心中已经根深蒂固，并且看到这两个域名就相当于看到其品牌。而对于凡客，我们10多年的老站长都仍然记不住vancl.com这个域名，更不要说普通消费者了。

那么，让陈年如此执念的vancl品牌是怎么来的呢？

 

据百度百科介绍，原来，VANCL品牌的名称是其创始人陈年和品牌咨询专家、艺术家、演艺界人士、文化人士大家一起选择了很多的名字，最后觉得VANCL这个名字很洋，第二有气质，最后选定了这个。而VANCL到底是什么意思呢？有人认为VAN代表先锋，C代表陈年，L包括雷军（VANCL股东之一）。作为一个在线上开展业务的电商网站，这个名字以及这个域名就已经脱离了群众。消费者要找到它只能通过百度，但是凡客生在垂直电商的风口，所以即便是这样，那些年，它依然活得很滋润，风投一笔接一笔的来，明星代言人换了一个又一个，短短的三年时间，凡客把市值做到了200亿。古人云：名不正则言不顺，风光无二的凡客从来没想到要给自己换一个好记的域名，这对于做电商的企业来说是致命的。那些年，京东收购了jd.com，小米收购了mi.com，唯品会收购了vip.com，一号店收购了yhd.com，苏宁收购了suning.com，等等，这些电商通过收购极品域名，优化自己的网络入口，提升获客能力，都在一定程度上改变了自己的命运，而彼时不差钱的陈年，却视而不见。幸运只给准备好了的人，它不会偏爱谁，也不会一直眷顾谁。从2011年上市不成功开始，凡客开始连年亏损，最严重的时候甚至欠款20亿。昔日的垂直电商帝国迅速衰落让人唏嘘，虽然陈年后面在经营上也做了不少改进，并得到了挚友雷军的帮助，算是勉强活了下来，后面也收购了双拼域名fanke.com，但是风口已经错过，国内电商市场几乎被巨头们瓜分殆尽，凡客昔日的风光不复存在。一个企业无论你当下发展的再好，如果还是使用着一个自以为是、脱离群众的域名，那终究是没有灵魂的。希望后来的企业家能吸取凡客的教训，首先给项目取个好名字，有条件的时候再选个好域名，就已经成功了一大半。