拒绝造词——“.网店”给创业公司指了一条明路

创业拼的就是创意，但并不意味着创意无往不利。即使在瞬息万变的网络世界，也有不变对抗着变化。

创意pk习惯，疯狂造词实属无奈

当互联网创业者千方百计找到缺口，企图挑战行业领袖、改写市场格局的时候，有一关一定要过，就是注册一个好域名。尤其是“互联网+”席卷全国的当下，注册域名与注册公司一样必要。一个好域名能带来什么?树立企业形象、利于品牌传播、易识记、获取更多流量……好域名就是好名字，何况它是唯一的。唯一性让域名成为互联网世界里以不变应万变的个例。

近年来，互联网旋风席卷全球，新品牌、新网站层出不穷，好域名越来越稀缺。据国际组织CENTR(欧洲国家顶级域注册管理机构委员会)最新发布的报告显示，截至2015年12月31日，全球共有3.115亿个域名，未被注册的优质资源已少之又少。

你能给品牌取个拍案叫绝的名字，但不能保证它的双拼.com/.cn域名尚可注册;可以在产品(服务)上占得先机，却不能避免投资者将价格高高挂出等终端上门的现实。域名可以被投资，比名字还金贵。

被迫放弃最优选择，创业公司企图用创意解决问题，掀起了一股“造词热”。这其中还包括不少土豪，比如谷歌。因其重组的母公司Alphabet无法买下ABC.com 和Alphabet.com，谷歌索性启用了abc.xyz作为新域名，还注册了一个叫abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com的域名，可谓脑洞大开。不过，即使是谷歌大概也没魅力让用户打完26个字母的超长域名，创意此时是土豪的任性。

当然，造词在这个圈子并不是新鲜事，细数起来也实属无奈。曾经，腾讯因为接连失去了几个与QQ品牌相关的域名，很长一段时间使用tencent.com作为主域名，直到从美国人亨茨曼手中买下qq.com才算尘埃落定。另一边，坚持不换域名的凡客vancl.com“犟”了七年，终于启用fanke.com强势回归。同样的例子，还有京东，唯品会，等等。这些曾经“造词者”的经验告诉我们，创意在用户习惯面前也要顺势而为。

个性&精准，“.网店”能助一臂之力

一个好名字要让人印象深刻，要与众不同，要标新立异，因为名字本身承担着个性。反观域名，更像是品牌名在互联网的“直译版”，又应该是“精简版”。它是品牌名的基础上，最大程度符合用户的输入、记忆、联想习惯，最易识记的那一个。可以是数字、字母、单词，对国人来说，更熟悉的还有双拼、首字母、汉字……总之，一个好域名应该是最符合用户习惯的。

个性独特的品牌能吸引用户注目，精准契合的域名能让好奇成功转化。摆在面前的现实是传统通用顶级域的优质资源已经非常稀缺，从.com、.cn中选到心仪的资源往往代价不菲。所以，不妨把注意力放在新顶级域后缀上，比如新近开放注册的“.网店”域名。

顾名思义，.网店域名具备网上开店、电子商务的含义。截至2015年，中国的企业数量超过7000万家。电子商务的时代里，.网店给无数被“奇葩”域名折磨的品牌带来了新的选择。且迎合了互联网+形势下，大多数创业公司和传统企业对于搭建互联网电商平台的需求，即搭建网上交易平台。

当然，仅仅是含义贴切、资源相对丰富，还不能成为.网店当选的全部理由。作为ICANN审批通过的第一批中文顶级域名，.网店的优势在于已通过工信部ICP备案审核，可以在国内进行解析与备案。解决了“中看不中用”的弊端，让.网店成为品牌在互联网落地的途径，而不仅仅是保护品牌的手段。

据悉，.网店已于日前在国内正式开放注册，新网(Xinnet)成为国内首家开放.网店域名的注册商，并正在推出“十年专享8折”的限时优惠。截至目前，宜家、苹果、京东、宝马等众多大牌公司已经纷纷出手保护品牌的.网店域名，其人气可见一斑。当然，除了品牌域名，众多的行业词汇域名也是不错的选择，海量的优质资源正待抢注中。