上市公司知乎竟卖上了咖啡!

互联网 2024年06月13日 15:47 2 admin

知乎也开始卖咖啡了!作为一家上市公司，知乎的变现路一直都很难，这次“转战”卖咖啡终究还是败给了现实!

2021年7月31日，知乎旗下消费品牌“知乎知物”推出三款挂耳咖啡;8月13日，“知乎知物”淘宝店同样上线这三款挂耳咖啡;8月19日，“知乎知物”在知乎专栏中发文官宣：“没错，知乎做咖啡了。”

那么知乎为什么选择咖啡这条赛道呢?主要原因在于知乎的用户与咖啡消费者很大部分是重合的。其次,咖啡的产品特性——抗疲劳，用户的复购率高，市场行情好。此外，咖啡的门槛也很低，有一定的资金都可以从事咖啡行业，只是要做到出彩就很难了。再加上当下的电商营销形式，基本可以避免线下门店租金和人员费用的成本，大大降低了失败的风险，整体的容错率很低。

知乎自身丰富的流量池是一个极为加分的项目，近年来�.中国咖啡市场规模同比增速在30%左右，咖啡市场的这块蛋糕显然是足够大的。目前咖啡的品种很多，当前，我国最受欢迎的咖啡产品依然为速溶咖啡，我国速溶咖啡约占咖啡市场总额的68%，即饮咖啡约占10%，现磨咖啡约占18%，而知乎所选的挂耳咖啡、冷萃咖啡等属于较为小众的咖啡品类，占据咖啡总市场份额较低仅为4%。此外，做的好的咖啡品牌也很多，像众所周知的咖啡巨头星巴克、瑞幸咖啡等。所以知乎作为一个半路杀出来的“程咬金”,真要做到出圈真的很难。

为打破“变现”僵局，知乎正在尝试营收结构多元化。但知乎或许也清楚，优质的内容始终是知乎的生存基石。多元化步伐太快，可能使自己的平台变成“四不像”;步伐太慢，又难以承受连续亏损的压力。“卖咖啡”或许是探索的第一步，但并不能解决知乎所面临的难题，知乎还需要在核心问题上作出更多努力。

标签：知乎咖啡

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